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Aspectos lingüísticos de la marca publicitaria

Autores/as

Domingo Román Montes de Oca Pontificia Universidad Católica de Chile

DOI:

https://doi.org/10.7764/onomazein.3.06

Resumen

En el presente artículo se hace una crítica a los trabajos teóricos sobre la marca publicitaria, especialmente a aquellos en que se reflexiona sobre su carácter verbal. Luego se revisa este objeto desde el punto de vista lingüísti-co, se especifican sus funciones, sus componentes y se proponen tipologías que superen las estudiadas.